中新網(wǎng)8月7日電 論綜藝節(jié)目的花式跨界玩法，馬東與其米未傳媒絕對可以說是這圈里的一把好手。從奇葩說的爆紅到《飯局的誘惑》，蓋上米未出品的印章似乎就代表著這個產(chǎn)品天生具備了“明星屬性”。

帶著米未出品和獨(dú)家合作騰訊游戲平臺的光環(huán)，《飯局狼人殺》直播節(jié)目在智力和口才的絞殺中落下帷幕。節(jié)目+游戲的捆綁，打造了多元的娛樂場景，“飯局狼人殺”app與騰訊的合作似乎也開啟了資本市場的大門，作為《飯局的誘惑》的官方狼人殺app“飯局狼人殺”是否能成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊呢？

打通游戲與綜藝場景《飯局狼人殺》直播節(jié)目是綜藝跨界第一檔

《飯局狼人殺》直播節(jié)目的出現(xiàn)首次將直播與綜藝結(jié)合，明星玩家直播教學(xué)游戲攻略，不再只是單純的觀賞功能，實(shí)戰(zhàn)教學(xué)和趣味的社交場景互動帶來了全新的綜藝感官與場景突破，再一次將綜藝節(jié)目的跨界玩出了新高度。

而這檔綜藝與米未出品的“飯局狼人殺”app其實(shí)是一整套的組合產(chǎn)品或者說是組合營銷，用直播節(jié)目的形式來宣傳帶動產(chǎn)品，可以看出在這背后米未對于用戶場景需求的洞察和思考。

當(dāng)觀眾在看節(jié)目時，用戶的游戲需求被開啟，而“飯局狼人殺”app恰到好處的滿足了這個需求，將綜藝場景直接與用戶的游戲場景連接，滿足了即時產(chǎn)生的游戲以及綜藝互動需求，也從實(shí)際上解決了用戶線下組局的社交成本。同時也將節(jié)目的用戶與游戲的玩家引流到一起，這看似相差很遠(yuǎn)的兩個場景的用戶卻被最大限度的連接組合到一起。不僅提升了節(jié)目觀眾的游戲?qū)I(yè)度，更增強(qiáng)了游戲高玩之于節(jié)目的黏性，這一場跨界的組合牌可謂是打的行云流水。

狼人殺游戲走紅的“幕后推手”

狼人殺游戲作為燒腦游戲，進(jìn)入中國市場盡管已經(jīng)有一段時間了，也沉淀下一批高玩，但是在2016年以前，不得不說它確實(shí)是一個小眾的游戲。而《飯局的誘惑》的出現(xiàn)才真正將款小眾燒腦游戲帶入大眾視野，接連推出的官方app“飯局狼人殺“接棒游戲推廣大使的使命。

所以，節(jié)目的大火只是預(yù)告，游戲APP才是正劇。《飯局狼人殺》將游戲攻略首次做成了直播綜藝的形式，明星玩家現(xiàn)場直播教學(xué)，彈幕告訴我們，靠著節(jié)目從觀眾轉(zhuǎn)型為游戲玩家的用戶數(shù)量不容小覷，如果說《飯局的誘惑》是讓更多人了解到狼人殺這款游戲，那么“飯局狼人殺”app則是吸引和培養(yǎng)更多玩家的一個“集中訓(xùn)練營”。

小編從《飯局狼人殺》直播節(jié)目研發(fā)負(fù)責(zé)人得到的消息：通過《飯局狼人殺》這檔直播節(jié)目的營銷方式不僅為游戲帶來了初期的種子用戶，并且這批用戶的素質(zhì)非常高，這就奠定了整個《飯局狼人殺》直播節(jié)目的優(yōu)良的社區(qū)氛圍基礎(chǔ)，而社區(qū)氛圍一直是我們非常重視的內(nèi)容。研發(fā)負(fù)責(zé)人這樣介紹到。

“飯局狼人殺”app與騰訊獨(dú)家合作背后的博弈

就狼人殺的游戲生態(tài)來說，它是一個具備社交屬性的線下游戲，馬東也曾在采訪中說過，“飯局狼人殺”app將會是一個帶社交屬性的垂直平臺。可見“社交”是狼人殺產(chǎn)品的內(nèi)核之一，也必定是產(chǎn)品和市場的發(fā)展需求與著力方向。

以陌生人為基礎(chǔ)的弱社交軟件，游戲類和非游戲類的產(chǎn)品都會面臨一個問題，就是用戶的流失。這類產(chǎn)品工具屬性明顯大于社交屬性，用戶需求達(dá)不到必然會快速流失。而狼人殺這樣的游戲又對玩家的水平有要求，實(shí)力懸殊過大，新手玩家必然會遭到老玩家的排擠，這一點(diǎn)是目前市場上同類游戲APP的普遍現(xiàn)狀。

那么，當(dāng)騰訊將微信和QQ的熟人社交關(guān)系鏈導(dǎo)入“飯局狼人殺”app中，對于用戶而言就可以實(shí)現(xiàn)熟人組局開玩，很好的增加了用戶粘性。騰訊擁有的社交能力在國內(nèi)絕對是無可匹敵的，借助騰訊的社交關(guān)系鏈為游戲APP導(dǎo)入了巨大的社交流量，提供了引流和社交需求的解決方案，也是社交軟件的一次新的成功嘗試。

后起之秀的“下刀”戰(zhàn)略

在游戲領(lǐng)域，《飯局狼人殺》直播節(jié)目絕對不是先行搶占的市場的一批。作為綜藝節(jié)目，廣告收入又是主要來源，所以綜藝節(jié)目營收變現(xiàn)的是整個市場都是不斷思考和嘗試的領(lǐng)域。

《飯局狼人殺》直播節(jié)目基于對綜藝和內(nèi)容的深刻理解與成熟思考，以及對市場的深入洞察，將綜藝節(jié)目與游戲捆綁，并同時加入直播、明星等導(dǎo)流元素，成功在游戲營銷領(lǐng)域?yàn)榫C藝IP的版圖打開了一個新的局面。

后生可畏，也許就是這個道理，是新人但不是新手，盡管面對市場上的一眾強(qiáng)敵，《飯局狼人殺》的“下刀”邏輯非常清晰，只要抓住市場缺口就絕對不含糊，別忘了，在狼人殺游戲中，只有“屠邊”才能贏。這位新人能否從這場廝殺中突出重圍，為米未打造下一個營銷IP，現(xiàn)在來看已經(jīng)初見成效，后續(xù)的發(fā)展也令人期待。